Les techniques pratiquées en massage bien-être (MBE) ne s’apparentent en rien, ni dans le contenu ni dans les objectifs, à la pratique de la masso-kinésithérapie. Le MBE n’a aucun but médical ni aucune visée thérapeutique. Les massages proposés ne sont ni naturistes, ni tantriques, et dénués de toute connotation érotique ou sexuelle.